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成绩回暖但光辉不再,Kappa还有多少时刻

发布时间:2019-06-24 11:31:45   阅读量:374

  近日,Kappa母公司中国动向发布了2018/2019年度报告。除了披露财报数据外,中国动向首次在报告中明确指出,正积极拓展滑雪品牌菲尼克斯(PHENIX)在中国的业务发展。据中国商报记者了解,中国动向的支柱品牌Kappa的业绩小幅回暖,但仍未回到巅峰时刻。

  滑雪品牌菲尼克斯或将拉动业绩增长

  中国动向发布的2018/2019年度报告显示,菲尼克斯将继续在全渠道拓展、会员服务、品牌营销等方面进行部署,为北京冬奥会做好准备。

  据记者了解,菲尼克斯创立于1952年,2008年被中国动向收购。此前,菲尼克斯已经在日本市场发展了一段时间。日本菲尼克斯株式会社社长孙建军曾表示,在日本滑雪服装市场,菲尼克斯的市场占有率继续保持第一。而在欧洲市场,菲尼克斯也始终位居高端滑雪市场前三位。

  除了品牌本身表现良好,中国动向表示,加码菲尼克斯也是看到了中国冰雪产业的快速发展及北京冬奥会的契机。

  中国文教体育用品协会的相关专家表示,目前冰雪产业得到了国家的大力扶持,菲尼克斯借此机遇发展,会有很大的增长空间。不过其他户外品牌也在争夺这一市场,中国动向需要加强菲尼克斯的品牌知名度。

  Kappa业绩尚未回到巅峰时刻

  作为中国动向目前的支柱品牌,Kappa近几年的业绩可谓跌宕起伏。2007年,中国动向上市,Kappa开启了快速发展之路。2010年,中国动向业绩达到巅峰,营业收入达42.62亿元。然而到了2011年,Kappa的门店数量从2010年的4000家左右急剧缩减至如今的1502家,加上库存积压回购,渠道商逐步退出,Kappa的利润也急剧缩水。仅一年时间,Kappa的销售额下滑至27.42亿元。据中国动向披露的数据显示,虽然Kappa的销售额有所提升,但目前也只有15.27亿元,距离巅峰时期依然存在着一定的距离。

  上述专家表示,Kappa算是运动时尚领域的先行者,但并没有持续充分挖掘市场,导致了其他运动品牌后来居上。他坦言,Kappa在品牌推广方面做得不尽如人意。

  上述专家认为,目前中国动向的定位有一定的问题。“很多运动品牌都有明确的定位,有一些品牌专注于运动时尚市场,有一些品牌专注于跑鞋市场。就目前其业绩表现来看,中国动向应该专注于某一领域。”他说。

  “当然,中国动向也可以考虑做一个综合类的运动品牌,但这需要考虑各个品牌之间能否产生协同效应,同时非常考验中国动向的运营能力。上述专家如是说。

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