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Gucci(古驰)通过现场直播向观众展示了全新的“Epilogue”系列

发布时间:2020-08-14 13:44:42   阅读量:484

  米兰线上时装周(7月14日至17日)的最后一天,Gucci(古驰)通过现场直播向观众展示了全新的“Epilogue”系列,此次走秀的总浏览次数超过3500万人次(35220349次),成为品牌有史以来浏览量最高的线上活动。

  活动内容包括长达12小时的流媒体直播秀和相关的叙事视频。直播于17日上午8:00开始在Gucci品牌官方网站、YouTube、Twitter、微博和Gucci App上线,从12点开始在Gucci品牌官方Facebook帐户上播放。叙事视频则于下午2点在Gucci品牌官网、YouTube、Twitter、Instagram、Facebook、微博、Gucci App以及意大利国家时装商会的官方频道上发布。

  此外,Gucci还委托第三方公司收集了此次直播所产生的碳排放数据,并将通过其他途径抵消这些碳排放,以确保整个直播过程的碳中和。

  Dior的数据也相当亮眼。品牌在意大利南部城市莱切(Lecce)举办的一场时装秀上展示了新一季的度假系列。品牌首席执行官Pietro Beccari估计有超过2000万的观众实时收看了此次走秀。走秀在品牌官网、Instagram、Facebook、Twitter、Bilibili、腾讯和国际主流刊物的门户网站上进行了同步直播。此外,Dior还通过微博和微信在中国开展了一些宣传活动。

  专攻奢侈品及生活方式市场的媒体数据监控和分析公司DMR集团对关键字和官方#标签(包括#LFW、#PFW和#MFW,分别对应伦敦时装周,巴黎时装周和米兰时装周)的数据进行分析,将其量化以衡量各个时装周的影响力。

  据DMR的数据显示,在Gucci和Dior等品牌直播的强势推动下,米兰时装周的EMV(earned media value,媒体价值)达到620万欧元,占到三大时装周总和的58%,其次是巴黎时装周(270万欧元),占总额的25%;最后则是伦敦时装周(180万欧元),占总额的17%。

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